Sprache wählen
Branding

(1) Begriff der Werbewirtschaft. Ein brand ist ein Markenname. Unter branding versteht man das Einprägen von Markennamen. Um die Einprägsamkeit von Markennamen zu erhöhen, werden eine ganze Reihe von Werbemaßnahmen (wie z.B. der Einsatz von Werbefilmen) ergriffen, um den potentiellen Konsumenten von der Existenz des Unternehmens und dessen Produkten in Kenntnis zu setzen und den Produkten ein besonderes Image assoziativ zuzuordnen. Ein Markenname muß als Bild-, Wort- und Namenszeichen, als visuelles Erscheinungsbild in Form, Farbe und Logo, als Waren- und Gütezeichen etabliert werden, um das Produkt leichter wiedererkennbar zu machen, es von Konkurrenzprodukten eindeutig abzuheben und den Kunden daran zu binden. Außerdem ist es nötig, den Markennamen mit immateriellen Werten (Sinnangeboten, Lifestyleoptionen, affektiven Qualitäten) zu assoziieren. Negative Assoziationen dürfen nicht auftreten. Im Medienbereich werden Branding-Strategien insbesondere zur Senderwerbung, aber auch zur Etablierung besonderer Programmangebote eingesetzt. Insbesondere bei Medienechsel und -erweiterung gilt es, das Image der Mutteranbieter auf das Online-Angebot zu übertragen (Spiegel - Spiegel Online; Süddeutsche Zeitung - Fernsehmagazin der SZ).

 
(2) Branding ist ein Verfahren, mittels heißen Metalls Brandnarben zu erzeugen, die als Körperschmuck getragen werden.

 


Veranstaltungskalender

Lexikon

Thüringer Zither

Regionale Variante der Zither. Fachbegriff aus dem Bereich Musik.
[mehr]

expirer

Französisch: verhallen, verhauchen. Fachbegriff aus dem Bereich Musik.
[mehr]

Aquamarin

AquamarinFachbegriff aus dem Bereich Uhren- und Schmuck-Design. Der Aquamarin ist ein Schmuckstein, der in vielen unterschiedlichen Produkten der Mittelpunkt sein kann. Es handelt sich dabei um eine V...
[mehr]

© 1995 - 2014
by MENI.COM
Franz Christian Menacher
All rights reserved. Jede Vervielfältigung, Verwertung oder Bearbeitung ohne schriftliche Zustimmung des Urhebers ist verboten.