Der Marktwert eines Plakats wird neben künstlerischen und historischen Aspekten, primär durch die Seltenheit und das Erscheinungsbild definiert. Erhaltungszustände werden von Händlern und Auktionshäusern mit Buchstaben angegeben, wobei A+ ein makelloses, einwandfreies Plakat beschreibt. Nicht überall herrschen exakt die gleichen Standards, aber allgemein gilt, das alle A-Plakate (A+, A, A-) sammelwürdig sind. Bei den Plakaten der B-Gruppe sollte men vor dem Kauf die Schadbilder genau begutachten, eventuell detaillierte Zustandsberichte anfordern oder Rücksprache mit einem Restaurator halten. Vom Kauf von C-klassifizierten Plakaten ist abzuraten.